1. Liderlik Kuralı (İlk olmak, üstün olmaktan daha iyidir)
2. Kategori Kuralı (Eğer bir kategoride ilk sırayı kapamadıysanız, ilk olabileceğiniz yeni bir kategori yaratın)
3. Zihin Kuralı (Zihinlere ilk girmek, piyasalarda ilk olmaktan daha iyidir)
4. Algı Kuralı (Pazarlama ürünlerin savaşı değil, algıların savaşıdır)
5. Odak Kuralı (Pazarlamada en güçlü kavram, müşterinin zihninde yer etmiş bir kelimedir)
6. Teklik Kuralı (Tüketicinin zihnindeki bir kelimeyi, birden fazla şirket sahiplenemez)
7. Merdiven Kuralı (Stratejini, merdivende hangi basamaktaysan ona göre belirlemelisin)
8. İkilik Kuralı (Uzun vadede her pazarda iki marka ön plana çıkar)
9. Zıtlık Kuralı (İkinciliğin peşindeysen, stratejini lidere göre belirlemelisin)
10. Bölünme Kuralı (Kategoriler zaman içerisinde bölünerek çoğalır)
11. Perspektif Kuralı (Pazarlama faaliyetlerinin etkileri, zamanla ortaya çıkar)
12. Genişlemeler Kuralı (Marka özvarlığını arttırmanın cazibesi, pazarlamacıyı ürün grubunu zenginleştirmeye zorlar)
13. Fedakarlık Kuralı (Bir alanda başarıyı yakalamak için, bazı şeylerden vazgeçmeniz gerekebilir)
14. Nitelik Kuralı (Her niteliğin, etkili bir karşıt niteliği vardır)
15. Samimiyet Kuralı (Olumsuz bir yönünüzü kabullenmeniz, tüketici tarafından olumlu karşılanacaktır)
16. Teklik Kuralı (Her durum için, başarıyı getirecek sadece bir tane hamle söz konusudur)
17. Bilinmezlik Kuralı (Rakiplerinizin stratejilerini siz belirlemediğinize göre, geleceği tahmin etmeniz imkansızdır)
18. Başarı Kuralı (Başarı kibre, kibir de başarısızlığa yol açar)
19. Başarısızlık Kuralı (Başarısızlık da olasıdır ve yeri geldiğinde başarısızlığı da kabullenmek gerekir)
20. Reklam Kuralı (Çoğu zaman basına yansıyanların aksi doğrudur)
21. İvme Kuralı (Geçici heveslerin değil, trendlerin üzerine inşa edilen programlar başarılı olur)
22. Kaynaklar Kuralı (Kaynaklar yeterli değilse, fikir de iyi bir çıkış yakalayamaz)